涂料是墻面和家具裝飾的一種常見材料，而“美麗”與“健康”又向來是涂料行業(yè)一直關(guān)注的核心需求。在生活條件日益更好的今天，人們對美好生活的向往以及對高品質(zhì)消費(fèi)的需求，推動我國涂料行業(yè)進(jìn)入以更新需求為主的存量發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)涂料正面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。
作為中國涂料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，三棵樹涂料贏得了國家權(quán)威媒體的認(rèn)可，2023年攜手央視打造“走進(jìn)三棵樹綠色工廠”“用國色繪就新時(shí)代的美好生活”藝術(shù)漆新品發(fā)布會等一系列活動，充分展示了三棵樹在中國涂料行業(yè)的卓越地位和超凡影響力。
11月26日晚，三棵樹再次聯(lián)手央視財(cái)經(jīng)開啟“國色傾城耀東方，三棵樹漆映美居”直播活動?？偱_央視主持人陳偉鴻、總臺記者王冰冰與原中國美術(shù)學(xué)院副院長 中國色彩學(xué)科領(lǐng)軍人物宋建明教授、旅行博主房琪kiki、短道速滑男子500米世界記錄保持者武大靖以及三棵樹集團(tuán)副總裁洪圣源、三棵樹裝修漆產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁建鶴博士一起，在央視演播室共同探析以傳統(tǒng)五色為代表的“國漆國色”流傳千年的背后奧秘，在“三棵樹健康家”概念空間向消費(fèi)者展示了三棵樹國石系列藝術(shù)漆的獨(dú)特魅力。
活動直播間總觀看人數(shù)高達(dá)1400萬＋，活動全網(wǎng)曝光量2.6億次，借助＃把國色搬進(jìn)王冰冰的家＃的趣味話題，微博話題閱讀量高達(dá)811.2萬次，讓大量消費(fèi)者扭轉(zhuǎn)了對傳統(tǒng)墻漆的固有認(rèn)知，建立了三棵樹國漆國色的品牌標(biāo)準(zhǔn)。
【國色鑄底色，展現(xiàn)傳統(tǒng)美】
“立足傳統(tǒng)文化、不斷守正創(chuàng)新的民族涂料品牌”
直播開場，曾經(jīng)親身探訪三棵樹總部園區(qū)溯源品牌文化的央視總臺主持人陳偉鴻，向大家介紹了三棵樹企業(yè)文化中博大精深的中國傳統(tǒng)哲學(xué)與精神信仰。直播以中國傳統(tǒng)文化中的五行顏色代表“玄黃青赤白”切入話題，探討了國色的歷史經(jīng)緯與商業(yè)未來。
【國漆國色風(fēng)，新中式美學(xué)】
“如果浪漫有排位，那中國傳統(tǒng)色，就是一騎絕塵的那位”
熱愛中國傳統(tǒng)元素的旅行博主房琪kiki分享了她對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣的始末，以及自己理解中的國色的魅力與內(nèi)涵。
從左至右為：總臺央視主持人陳偉鴻、三棵樹集團(tuán)裝修漆產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁建鶴、旅行博主房琪kiki
而站在產(chǎn)品緯度思考的三棵樹裝修漆產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁博士，則以相對理性的角度出發(fā)，認(rèn)為應(yīng)該結(jié)合時(shí)代審美，讓中國古典色的應(yīng)用跟隨時(shí)代適應(yīng)當(dāng)下。這也是三棵樹“國漆國色”理念的初衷——讓國色走近現(xiàn)代生活，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的影響力。
也正因如此，三棵樹選擇與故宮宮廷文化戰(zhàn)略合作，推出了“國石系列藝術(shù)漆”。
【聚焦色彩心理學(xué)，家的色彩是藝術(shù)】
“色彩是一門藝術(shù)的語言，影響人們的情緒感受”
在本次杭州亞運(yùn)會擔(dān)任色彩總監(jiān)的原中國美術(shù)學(xué)院副院長、中國色彩學(xué)科領(lǐng)軍人物宋建明教授，從亞運(yùn)會配色方案中虹韻紫、丹桂金等中國傳統(tǒng)色名稱與配色基調(diào)進(jìn)行了講解，并配合古詩詞和傳統(tǒng)五行的文化淵源，向大家剖析了色彩意境和視覺敘事的運(yùn)用內(nèi)涵。
從左至右為：總臺央視主持人陳偉鴻、原中國美術(shù)學(xué)院副院長、中國色彩學(xué)科領(lǐng)軍人物宋建明教授
宋教授強(qiáng)調(diào)了色彩學(xué)在家裝領(lǐng)域的重要性，以及色彩與人們心理感受的緊密關(guān)系。不同顏色給人的情緒帶來不同的影響，比如白色純凈、明亮，讓人有一種輕松愉快的感覺，暖黃看起來很溫暖且讓人心情愉快，能舒緩壓力，提高生活幸福感等等。不同顏色之間的搭配和平衡，影響著視覺的和諧與美感，是一門傳遞情感、表達(dá)個(gè)性的藝術(shù)語言。
【“三棵樹健康家”首落地，概念空間的國色魅力】
在外場直播中，實(shí)景搭建的“三棵樹健康家”概念空間，用到的都是三棵樹健康涂料，竭力為消費(fèi)者還原了三棵樹理念中的國漆國色家居體驗(yàn)。
三棵樹集團(tuán)副總裁洪圣源、總臺記者王冰冰、短道速滑男子500米世界紀(jì)錄保持者武大靖，圍繞＃把國色搬進(jìn)王冰冰的家＃直播話題，相互討論了概念空間里的設(shè)計(jì)理念和情感體驗(yàn)，并對產(chǎn)品進(jìn)行了多項(xiàng)有趣有料的功能實(shí)驗(yàn)。
從左至右為：總臺央視記者王冰冰、短道速滑男子500米世界記錄保持者武大靖、三棵樹集團(tuán)副總裁洪圣源
洪圣源先生結(jié)合了內(nèi)場直播中宋建明教授關(guān)于色彩與情緒傳遞的內(nèi)容分享，向大家深入淺出地解析了不同功能分區(qū)的顏色運(yùn)用思路，如何用色彩搭配的心理學(xué)為家庭成員打造讓精神松弛的角落，提高生活幸福感。
介紹過程中，洪圣源先生穿插爆料了中國國家短道速滑隊(duì)大名鼎鼎的 “大圣頭盔”、北京冬奧會獎(jiǎng)牌的保護(hù)涂料都來自于三棵樹，從側(cè)面體現(xiàn)了品牌的硬核實(shí)力。
武大靖更是表示自家翻新都由三棵樹負(fù)責(zé)，包含藝術(shù)漆涂料以及黑科技小森科創(chuàng)板。早在去年就搶先體驗(yàn)了三棵樹“馬上住”服務(wù)。作為三棵樹的明星體驗(yàn)官，武大靖在直播中認(rèn)真分享了自己和父母的體驗(yàn)感受。笑言三棵樹基本搞定了他所有的裝修苦惱，“最突出的就是真的沒有異味”、 “當(dāng)?shù)貧夂虺睗?，防水部分必須做得很?rdquo;，“最重要的是20天內(nèi)全部完工，太方便了”。
武大靖的裝修體驗(yàn)讓在場的王冰冰直呼羨慕不已，當(dāng)場表達(dá)了自己也要回去刷一個(gè)國潮色的心愿。
【權(quán)威媒體見證產(chǎn)品實(shí)力，家裝用戶放心買安心用】
“王冰冰和武大靖開啟產(chǎn)品極限挑戰(zhàn)，居家生活就得用這樣的利器”
直播互動環(huán)節(jié)里，王冰冰和武大靖在洪圣源先生的邀請下，進(jìn)行了國石藝術(shù)漆的各項(xiàng)極限實(shí)驗(yàn)。
“把墻面變成畫板，再也不用擔(dān)心孩子偷偷發(fā)揮藝術(shù)天賦亂涂亂畫了”
耐污、耐擦洗。兩位嘉賓在墻上書寫畫畫再擦拭干凈，模擬出兒童房間的場景痛點(diǎn)。
“給墻面穿上武裝，寵物再怎么造，也不用擔(dān)心墻面被破壞了”
耐劃、耐磨、防磕碰。嘉賓用鑰匙和銀行卡等堅(jiān)硬物體剮蹭墻面，沒有留下任何痕跡，解決了大多數(shù)養(yǎng)寵家庭的居家痛點(diǎn)。
“給家里裝上防火墻，守住安全防線更安心”
防火測試。專業(yè)人員現(xiàn)場使用噴火槍燃燒墻面，涂料表面不燃燒，展示了國石涂料的安全可靠性。
“防潮抗菌，南方潮濕環(huán)境也不用怕墻面掉漆滲水了”
防水測試。提前6天將涂料板浸泡在水缸中，嘉賓從水缸撈出后，表面不起泡、材料不開裂，完美解決了廚房和衛(wèi)生間的防潮痛點(diǎn)。
【涂料行業(yè)新升級，重新定義中國漆】
作為國內(nèi)涂料的領(lǐng)軍者，2020年，三棵樹成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，2022年位居全球建筑裝飾涂料排名第8位，2022年全球涂料上市公司市值25強(qiáng)排行榜第9位、中國第一。
三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)名產(chǎn)品國石系列藝術(shù)漆：青云石、凌云石、三生石
從7月扎根傳統(tǒng)文化的品牌溯源探秘、到8月與傳統(tǒng)文化IP故宮宮廷文化的國潮創(chuàng)新、再到年末解析三棵樹健康家居美學(xué)的央視直播，三棵樹以品牌內(nèi)涵＋產(chǎn)品創(chuàng)新＋生活理念的組合營銷策略，層層遞進(jìn)，向消費(fèi)者傳遞出全新的家居涂料品類升級概念。
在以更新需求為主的中國涂料存量發(fā)展時(shí)期，三棵樹通過產(chǎn)品創(chuàng)新突圍，讓消費(fèi)者擺脫了傳統(tǒng)涂料在顏值、功能與健康中反復(fù)取舍的品類痛點(diǎn)，用健康的中國漆和驚艷的中國色，彰顯中國涂料的色彩美學(xué)，打造強(qiáng)國品牌，振奮了民族傳統(tǒng)企業(yè)的自信心。
